Компания «Адидас» (Adidas) в рамках глобального рекламного проекта «Невозможное возможно» («Impossible is nothing») запустила в 2004 году выдающуюся серию из 6-ти рекламных роликов. Рекламная кампания была посвящена знаменитым спортсменам в предверии летней Олимпиады в Афинах, с целью получения преимуществ над конкурентами и повышения объема продаж (прим.: «Адидас» был одним из официальных спонсоров Олимпиады 2004 года).
Выдержки из пресс-релиза:
«..."Адидас" запускает рекламную кампанию, которая расскажет о жизненных ценностях бренда: движение вперед, преодоление преград и открытие для себя новых горизонтов. В основе всех роликов лежат образы спортсменов... Это звезды настоящего и прошлого... Они рискуют, ставят новые рекорды, ломают старые традиции, создают новые - они бросают вызов невозможному и… побеждают.»
«... На протяжении всей истории своего существования компания работала над тем, чтобы расширять грани человеческих возможностей и отодвигать планку невозможного.»
«Невозможно – это всего лишь громкое слово, за которым прячутся маленькие люди.
Им проще жить в привычном мире, чем найти в себе силы что-то изменить.
Невозможное – это не факт. Это только мнение.
Невозможное – это не приговор. Это вызов.
Невозможное – это шанс проявить себя.
Невозможное – это не навсегда.
Невозможное возможно»
Все шесть роликов были созданы рекламным агентством «180\TBWA» (г.Амстердам), под руководством Ричарда Баллока (Richard Bullock) и Дина Мариона (Dean Maryon). При создании использовались передовые технологии, поскольку технически было достаточно сложно объединить старые и новые кадры в один непрерывный сюжет. Режиссером всех роликов был известный коммерческий директор Лэнс Акорд (Lance Acord), работами которого были такие фильмы как «Трудности перевода», «Быть Джоном Малковичем» и многие другие.
На тот момент это был крупнейший рекламный проект с бюджетом 50 млн $. Рекламная кампания произвела большой успех, получив хорошие отзывы и официальное признание рекламной индустрии. Объемы продаж возросли на 11% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Данный проект получил Золотого Льва на Каннском фестивале рекламы, серебряную награду Эффи (Effie) и множество других наград.
Поскольку у рекламной кампании 2004 года был колоссальный успех, то «Адидас» продолжил создавать легендарную серию «Impossible is nothing» на протяжении 7-ми лет с привлечением более 30 звезд мирового спорта.
1) «Пробежка» («Longrun»)
Рекламная кампания начиналась с запуска ролика с участием Мохаммеда Али (Muhammad Ali).
Благодаря искусному монтажу (прим.: кадры взяты из фильма об Али и его подготовке в 1974 году к боксерскому поединку против Джорджа Формана (George Forman) за титул чемпиона мира) к пробежке Али в Заире присоединяется великое и на тот момент молодое поколение спортсменов: пловец Ян Торп (Ian Thorpe), многократный олимпийский чемпион в беге на короткие дистанции Морис Грин (Maurice Greene), легенда легкой атлетики Хайле Гебреселассие (Haile Gebrselassie), футболисты Зинедин Зидан (Zinedine Zidane) и Дэвид Бекхэм (David Beckham), баскетболист Трейси МакГреди (Tracy McGrady) и дочь Али — Лейла (Laila Ali).
«Есть люди, которые, в первую очередь, прислушиваются к себе, а не к тому, что говорят окружающие.
Таких людей не часто встретишь. Но когда они встречаются, они напоминают нам, что не существует "Не могу", "Не получится" или "Невозможно".
Эти люди напоминают нам, что важно просто верить. Невозможное возможно».
2) «Лейла Али» («Laila»)
Также один из первых роликов посвящен Лейле, дочери Мохаммеда Али – трехкратной чемпионки мира по боксу. Хороший монтаж смешивает реальные кадры, взятые в разгар карьеры Мохаммеда Али с вымышленными кадрами (бой с дочерью).
«Невозможно – это не факт. Это только мнение!
Они говорили, что лучше не соглашаться на бой с Сонни Листоном (Sonny Liston). Ведь он был моложе и сильнее. Что он просто уничтожит Али.
И когда мой отец смотрит в глаза невозможному и побеждает его, что я должна делать, когда мне говорят: "Бокс - не женское дело!"?
Верно! Дерись, девчонка, дерись!»
3) «Стэйси Кохут» («Stacy Kohut»)
Идея сюжета в том, чтобы обратиться к людям с ограниченными физическими возможностями. Любая страшная трагедия еще не повод отчаиваться. Главное - это мышление, позитивный настрой и сила воли.
По нелепой случайности 21-летний Стэйси Кохут (Stacy Kohut), увлеченный с детства скейтбордом, под действием алкоголя и сильным желанием произвести впечатление на друзей, сломал позвоночник, сорвавшись с качели. При этом Стэйси не позволил инвалидной коляске диктовать свой образ жизни: «Падение сломало мне спину, но не дух».
В 1994 году, спустя 2 года после трагедии, он праздновал победу на Паралимпиаде в Лиллехаммере (Норвегия) в лыжных гонках. Спустя некоторое время Стэйси увлекся ездой на четырехколесном горном велосипеде ("forkross"). Это один из редких видов спорта, в котором паралимпийцы могут соревноваться с "обычными" байкерами. (прим. Этот экстремальный вид спорта создал Джон Кастеллано (John Castellano), спортсмен, не имевший проблем со здоровьем.)
«Когда я был ребенком, я и не думал, что может что-либо быть невозможным.
Я мог катиться по перилам и даже скользить по воздуху…
Но затем «невозможное» пришло ко мне в другом виде…
Это не так уже страшно. Я до сих пор на четырех колесах».
4) «Хайле Гебреселассие» («Haile»)
В этом ролике Хайле Гебреселассие показывает, казалось бы, невозможное: соревнуется сам с собой. Но опять же, это именно то, что он делал в течение многих лет – бил собственные рекорды.
Технически было довольно сложно создать соревнования на 10 000 метров, в которых принимают участие девять различных Хайле. Для каждого Хайле требовались отдельная обувь и спортивная форма, а также нужно было сохранить уникальность персонажей, для возможности их дифференцировать.
Рекламный ролик был снят за две ночи подряд на стадионе «Long Beach Memorial Stadium».
«Что заставляет меня бежать быстрее?
Мои соперники?
Или я бегу, чтобы побороть время?
Или я бегу за очередной медалью?
Людям не свойственно бежать для того, чтобы побить свой же рекорд 9 раз.
Это невозможно. Верно?
Но вы знаете, я ненавижу проигрывать».
5) «Надя Команечи» («Nadia»)
После того как появилась идея – представить комплекс упражнений на брусьях – творческая команда «180\TBWA» ломала голову в поиске подходящей гимнастки, способной выполнить сложнейший на брусьях элемент имени Надя Команечи (Nadia Comaneci). [Прим. Надя Команечи – румынская гимнастка (с 2001 года получившая также американское гражданство), стала первой, кому на международных соревнованиях поставили наивысший балл «10, 0».]
«Почему бы просто не спросить Надю?».
Надя Команечи сразу предложила пригласить для рекламного ролика начинающую спортсменку – 13-ти летнюю Настю Люкину (прим. Настя - дочь выдающихся советских гимнастов, эмигрировавших в Америку, была одной из сильнейших на тот момент гимнасток молодежной команды США). Настя со своим отцом, Валерием Люкиным, прилетели из Техаса, чтобы в течение двух дней принять участие в рекламном ролике.
Знания Валерия Люкина были неоценимы при постановке сложного комплекса упражнений. Изюминкой первых рекламных съемок для Насти Люкиной был телефонный звонок от самой Нади Команечи, с пожеланием успехов в спортивной карьере.
«Когда ты молод, все планки уже подняты до небес.
Надя была первой, кто показал всему миру "идеальную 10-ку", не один,… а 7 раз.
Она напоминает мне, что если тренируешься достаточно усердно, есть шанс, лишь на один момент, что совершенство станет возможным».
6) «Ким Коллинс и Джесси Оуэнс» («Kim & Jesse»)
Общая идея ролика: показать, что нет предела человеческим возможностям, и, казалось бы, невероятные рекорды со временем становятся лишь историей.
Стадион «Long Beach memorial» послужил фоном для воссоздания Олимпийского финала на 100 м в Берлине, 1936 года. Выдающийся спринтер из Сент-Китс и Невис – Ким Коллинз (Kim Collins) – играет роль действующего чемпиона на 100м, который отправляется на соревнования 68-летней давности, чтобы показать невозможное. На дорожке он встречается с четырехкратным олимпийским чемпионом тех годов - легендарным Джесси Оуэнсом (Jesse Owens) из Либерии.
Также в рекламном ролике в качестве соперников были представлены различные американские спортсмены, представляющие спринтеров из каждого десятилетия. Отдельное внимание было уделено воссозданию точных шиповок «Адидас» для каждого спортсмена.
К примеру, Джесси Оуэнс носил шиповки, ручной работы Ади Дасслера (Adi Dassler), основателя «Адидас». Рекламный ролик снимали в течение двух дней в чрезвычайно жарких условиях.
«Что заставляет нас верить, что мы можем делать невозможное?
Это возможно, поскольку кому-то это удается.
Я смог пробежать быстрее, чем кто-либо ранее.
Сможем ли мы установить новый рекорд?
Почему бы и нет?
...
Я сделаю от себя все возможное».